外汇管制导致国际品牌设局拉美大多避开阿根廷

【新阿根廷周刊6月24日讯】欧洲的主要市场一再受到重创，让葡萄牙的名牌鞋Luis Onofre决定转移阵地到拉丁美洲，就在几周前发表了在南美几个大国的布点计划。这项企划中包括将在几个国家开设直营店，这包括秘鲁、墨西哥、智利、波多黎各和哥伦比亚，但阿根廷却不在名单上。

无独有偶的是，像这家葡萄牙企业将阿根廷排除在外的策略，在最近一阵子变得特别频繁。今年以来就已经有十多家专营服饰、鞋子和餐饮业的国际品牌，发表了在南美地区各大城市的市场扩展计划，却都跳过了布宜诺斯艾里斯。如今阿根廷已经跟加拉加斯（委内瑞拉）一样，变成了让外国投资人不感兴趣的地区。

避开阿根廷的国际品牌，Prada名牌服饰最近发表将在智利圣地亚哥的百货公司开设一家分店，还有Dolce & Gabbana也在智利和巴西的布点之后，准备进军哥伦比亚和秘鲁。就连比较大众化的品牌，像已经在乌拉圭（Montevideo）有分店的美国GAP品牌，也发表其下一间南美分店要开在亚松森（巴拉圭）。瑞典的H&M今年也在墨西哥城和智利首都开设了南美头两家的分店。

绕开阿根廷布点的名单里，还有美国品牌American Eagle和Forever 21，这两家都已经在墨西哥设点；法国的Chevignon也预告未来几个月将进驻厄瓜多尔、哥伦比亚和秘鲁。而且在几天前也有消息传出，西班牙的Zara Home（专营家中摆饰和用品的连锁店）继里约热内卢、圣保罗、利马和波哥大之后，也已经准备要在智利圣地亚哥开店。

阿根廷百货公司的开发商Recto的负责人Martín Malara指出：「这些策略将继续下去，我们别想再有任何外国的品牌进来，因为一般而言这些都是用授权代理的协议经营的，所以必须将获利汇到国外，可是今天阿根廷偏偏不允许这样做。」现在只能期待经济情况出现转变，他也表示说：「国外一直在关注阿根廷的政策动向，因此我相信只要政策一发生改变，就又会有新的国际品牌进到阿根廷国内来。」

另一家百货公司的观点则较为悲观，认为在短期内很难见到会有正面的转变。「问题并不是在外国品牌不肯进驻，而是有许多品牌正要离开阿根廷。」

业界认为，国际品牌对阿根廷市场的兴趣不大的原因并不是市场需求的问题。

Surreal顾问公司的Marcelo Sorzana解释说明：「这些品牌不肯进驻的主要原因是没办法确定流行商品是否能够进到阿根廷国内来，这些都是要提前好几个月就加工制造的。事实上，如今的情况又变得更复杂，所有的进口几乎都被挡了下来。虽然明年夏季的商品已经顺利进来，可是冬季的情况谁也不敢说，令人担忧。」

餐饮业也出现了一股新品牌进驻南美市场的潮流，２０１３年迄今已经有两家国际知名快餐店：PF Chang's（中餐）和KFC（炸鸡）进驻阿根廷，可是情况远不及其他的邻近国家，智利多了Popeye和Chicken Factory，还有Sbarro也准备要在秘鲁和哥伦比亚开张。 Degasa投资资金的合伙人之一Damián Pozzoli直接指出：「国内市场的问题并不是买气，阿根廷的民众一直都想尝新，所以新鲜的事物向来都能引起很好的回应。」这家基金就是引进了KFC和Wendy's连锁店的后台老板。