便宜货不标价格 超市有意为之？

2013年２月初，为遏制不断飙升的通货膨胀，阿根廷政府与大型超市签订价格冻结协议，但是由于上游供货商没有停止涨价，一些超市为控制进货成本干脆停止一些商品进货，导致部分商品短缺。

　　2013年2月初，为遏制不断飙升的通货膨胀，阿根廷政府与大型超市签订价格冻结协议，但是由于上游供货商没有停止涨价，一些超市为控制进货成本干脆停止一些商品进货，导致部分商品短缺。还有些超市想出的对策是：撤掉便宜货价签，诱导顾客消费更多高价商品。

　　按照价格冻结协议，绝大多数食品和日用品需按政府规定标注冻结的价格，但是价格协议执行几周来，一些消费者协会陆续接到投诉，称部分超市为躲避监督没有按规定标注价格，特别是乳制品、鸡蛋、果蔬和清洁收纳用品。首都市政府的数据显示，此类违规事件在２月份激增了８７．５％。

　　阿根廷《号角报》近期对２０多家连锁超市进行了调查，其中包括家乐福、迪亚天天和沃尔玛等知名连锁，发现这种撤签行为不仅很普遍，而且有个规律，即撤掉价签的商品多数是同类商品中价格最低的品牌，而高档品牌却标注了价格，在商品展示上，便宜货也被放到了不起眼的地方。

　　在首都帕勒莫区一处家乐福超市，某高档品牌袋装牛奶标注的价格是５．２５比索（１美元约合５．０７阿根廷比索），但在一个把角的位置，另外三种经济型品牌牛奶却没有贴价签，三种商品的初始冻结价格分别是２．４９比索、２．５５比索和２．５７比索。与此类似，最便宜的鸡蛋和糖没有价签，而部分酸奶只有“金装版”才被贴上了价签。

　　前不久，记者前往离家不远的一处科托超市购买意大利面条，也遇到了同样的问题：只有价格较贵的“特拉布西”牌卷面条被标注了６．１０比索的价格，平时常买的“卡纳莱”经济装却成了“无价货”，还有一些原本摆放经济实用装的货架干脆摆上了“售罄”的标签。

　　超市为何不约而同采取了这样的营销对策？阿根廷消费者权益保护组织“消费者行动”负责人克劳迪娅·科娅多认为，如果便宜货没有价签，消费者往往不愿浪费时间去找服务员询问，而是抓起旁边价格更高的商品，超市实际上是在诱导顾客消费更多价格较高的商品，因为这些商品的利润率更高。

　　超市的做法可以理解。政府与超市签署价格冻结协议，但超市只是零售端，如果上游供货商拒绝采取同步保价措施，超市进货价格势必上涨，超市利润率自然会受影响。在此背景下通过撤掉低端货价签可以驱动购买力向高端货倾斜，高端货往往利润率较高，从而部分弥补高通胀环境下价格冻结造成的销售损失。

　　自２００９年以来，阿根廷经济受国际金融危机影响，开始步入下行通道，２０１２年经济增速降至约２．２％。为刺激经济增长，阿根廷政府扩大公共开支并增发货币刺激民众消费，导致通胀压力激增。去年民间咨询机构公布的阿根廷通胀率高达２６．８％，居拉美各国之首。（记者叶书宏　赵燕燕）