本文来源：时代财经 作者：林心林 2022 年上半年，旅游景区继续面临业绩下降的考验。
图源：图虫创意 此前，文旅部发布的 2022 年上半年国内旅游数据显示，上半年国内旅游总人次 14.55 亿，比上年下降 22.2%；旅游收入（旅游总消费）1.17 万亿元，比上年下降 28.2%。 旅游消费下降的背后，旅游上市公司几乎都迎来业绩亏损。以旅游细分行业来看，旅游景区首当其冲。上半年大部分的旅游景区上市公司接待游客数量同比下降 50% 以上。 8 月 24 日晚间，峨眉山 A（SZ:000888）发布 2022 年半年度报告，上半年营业收入 2.32 亿元，同比下降 32.98%；归属于母公司净利润 -5857.06 万元，同比下降 268.88%；8 月 23 日，长白山（SH:603099）也发布了中期业绩，营收 2758.71 万元，同比下降 43.53%；归属于上市公司股东的净利润 -7167.35 万元，同比下降 4.25%。 更早之前，张家界、黄山旅游、九华旅游、天目湖、三特索道、云南旅游等十余家上市景区陆续发布了中期业绩或预告。截至目前，已披露半年度业绩预告的上市景区企业均告亏损。 黄山半年迎客 33 万人，长三角景区最受挫 " 以前假期人潮汹涌，今年不管是清明、五一，在峨眉山爬山、泡温泉，一点也不挤。" 四川某旅行社客户经理王青感叹，今年上半年是她觉得旅游业受挫最严重的半年之一。 近三年，国内大型景区的日子并不好过，人流量稀少导致业绩下滑乃至亏损成为了主基调，社交媒体上甚至有网友调侃 " 黄山迎客松无客可迎 "" 峨眉山猴子饿瘦了 " 等现象。2022 年上半年，景区上市公司的业绩再次下探。 峨眉山财报中可窥见，上半年，峨眉山景区进山人数 88.57 万人次，同比下降 39.28%。对此，峨眉山解释称，上半年国内旅游业发展面临较大压力，游客出游需求持续收窄，旅游市场活力不足。长白山的业绩中也提到了疫情影响，上半年仅录得营业收入 2758.71 万元，同比下滑 43.53%；亏损 7167.35 万元，同比扩大 4.25%。 分季度来看，业绩下滑的主要原因来自于二季度业绩的转冷。" 年初的势头其实不错，不少景区都想着大干一场，但是四五月开始明显就停滞了。" 王青说道。 财报显示，不少景区上市公司的二季度业绩都出现较大下滑，以至拖累上半年业绩。峨眉山也在业绩中称年初经营实现 " 开门红 "，但自 3 月以来，国内多地爆发新冠疫情，在此背景下公司景区门票、索道、酒店等各板块收入恢复受阻，利润由盈转亏。据悉，光是二季度，峨眉山景区接待人次同比下降 73.8%；净亏损 6299.39 万元，同比下降 288.16%。 另一个特点则是受 3 月份上海疫情等影响，长三角景区业绩下滑明显，如黄山旅游、天目湖、九华旅游都出现了由盈转亏。 其中，亏损力度最大的是以黄山风景区为运营主体的黄山旅游，上半年黄山风景区接待进山游客 33.36 万人（平均每天接待约 1813 人），同比下降 65.99% ——在 2019 年，黄山景区全年接待人数 350 万人。 此前黄山旅游公布的业绩预告显示，预计 2022 年上半年亏损 1.5 亿元到 2.15 亿元，去年同期净利润 3450.10 万元，同比跌幅最高达到 723.17%；而此前一季度业绩显示，公司录得亏损 8369.97 万元，可见二季度受疫情冲击之大。 景区开展花式自救，网红景点被指 " 又贵又危险 " 而随着暑假来临，民航熔断政策及跨省游放松，6 月底以来全国旅游业都出现一定复苏，如新疆、三亚、丽江、大理、长沙等地都迎来旅游旺季。" 下半年暑运还是带来一波高潮，全年业绩预计能有所恢复。" 一位不愿具名的旅游业内人士称。 中国旅游研究院发布的《2022 年上半年旅游热度报告》显示，2022 年上半年旅游热度整体下降，6 月份旅游热度回升，游客量恢复至去年同期的 60%，成为客流复苏的标志。 各大景区人流量也出现了上升，7 月份，黄山风景区接待游客 235935 人，较去年 7 月份增长 19.73%，环比今年 6 月份增长 136.27%。其中，7 月 30 日（周六）接待游客 17632 人，创景区今年单日接待量新高。 峨眉山风景名胜区管委会数据显示，进入 7 月以来，峨眉山单日游客接待量大增，8 月 1 日至 8 月 19 日游客接待量超过 43.7 万人，日均旅客量超 2 万人，意味着仅用了二十天就达到了上半年一半的旅客接待人数。 而除了希冀下半年旅游出行旺盛之外，各大景区上市公司也展开了一些自救措施。 最为常见的是各大景区开展了门票优惠、酒店半折等旅游优惠措施吸引游客。今年 6 月端午节前夕，全国就有近 200 个景区发布了门票优惠措施，包括华山、张家界、黄果树等景区都推出了优惠活动，一度引来 " 一票难求 " 的现象。 不过，通过门票打折也影响了票务收入。据时代财经观察，峨眉山等景区上市公司在实行门票优惠后，上半年部分景区门票业务收入下降幅度远大于接待人次跌幅。对此，中国银河证券在研报中也指出，景区上市公司门票业务下滑较大或与景区实施门票优惠政策有关。 除此外，部分景区则为了引流，跟风打造了玻璃栈道、摇摆桥、高空秋千等项目，这些项目往往以惊险、刺激为主，通过抖音、小红书等短视频传播而成为网红打卡点。 然而， 这些网红打卡点也因为过于猎奇而遭吐槽，如此前河南洛阳老君山的 " 天空之梯 " 网红拍照点就被网友称 " 又贵又危险 "。 因此对于不少景区而言，他们更希望在景区消费之外探索新的业务增长点。 如黄山旅游打造了徽菜餐饮业务，在 2021 年录得 64.08% 的营收同比增长，成为期内营收增幅最高的业务，毛利率仅次于索道及缆车。 峨眉山则通过茶叶、数智旅游、演艺等多元业务，在上半年实现营业收入 6958.95 万元，其中光是茶叶的营收占比就增至 12%，" 下一步将加大市场拓展力度，争取尽早形成公司新的经济支撑点，推动公司多元化发展 "。 来源：ZAKER |
